25.11.2010
Kulturdepartementet sendte den 17. november 2010 et forslag til nye regler om produktplassering ut på høring. Forslaget er fremsatt som en konsekvens av at AMT-direktivet fra EU (Europaparlamentets og rådets direktiv 2010/13/EU om audiovisuelle medietjenester) skal gjennomføres i Norge. Produktplassering betyr at en vare eller tjeneste inngår i en audiovisuell medieproduksjon (så som en film eller et TV-program) mot betaling. Gjeldende rett inneholder ikke noe eksplisitt forbud mot produktplassering, men produktplassering i TV-programmer har likevel blitt ansett som ulovlig reklame da den er i strid med prinsippet om at reklame skal holdes adskilt fra redaksjonelt innhold og plasseres i blokker mellom programmene. Selv om hovedregelen fortsatt vil være at produktplassering er forbudt, foreslår departementet flere praktisk viktige unntak ved at det for andre enn NRK skal bli tillatt med produktplassering i egenproduserte filmer, serier, sportsprogrammer og lette underholdningsprogrammer, bortsett fra i programmer som er særlig rettet mot barn.